魅族的2019:艱難挺過4G,5G時代還有希望重新崛起嗎?

國際新聞新聞 / 騰訊數碼 來源:騰訊數碼 發布日期:2019-12-31 熱度:124C
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2019年中國手機市場的主題,概括起來就是兩個詞:“逃離”和“改變”。三星在2019年宣布關閉中國手機制造工廠,基本上代表著撤離了中國智能手機市場;而羅永浩離開了錘子手機,也讓我們看到錘子的改變;OPPO也開始嘗試性價比策略,蠶食小米的市場和用戶群。但其中堅持沒有“逃離”,也沒有“改變”的魅族,還依然在國內智能手機市場的“吊車尾”。



2019年的魅族,依然沒有太多亮點、沒有太熱門的產品,甚至沒有受人關注的新聞。如果硬要給魅族找到一個話題,那就是在年初小米9發布之后黃章的那一句“賤人賤己賤行業”,也能從側面凸顯出魅族的心態與狀態。


離職、裁員與撤店



從今年年中開始,有媒體援引多位魅族員工的說法,從6月起魅族進行了一輪大規模裁員,其中線下營銷部門是重災區。其實截至年中的時候,魅族的裁員幅度已經超過了30%%uFF0C整個公司的規模大約只維持在千人左右。而且魅族的很多主要負責人和中流砥柱,也都陸續離開了魅族,包括很多人熟悉的“魅族三劍客”在內,也就是之前的設計副總裁、總裁白永祥以及最后離開的營銷副總裁李楠。另外,Flyme負責人洪漢生也已經跳槽OPPO,這對魅族來說又是一大打擊。



而在線下門店方面,魅族也進行了大規模的撤店,從2016年最高峰的2700多家專賣店,到現在每個重點省只保留五六家門店的規模,可以說當前的魅族,已經到了公司的最低谷。


產品堅持特色但不被市場認可



其實魅族的產品在市場上,還是非常具有辨識度和屬于自己的特色。在當今這個充斥著劉海屏、水滴屏、挖孔屏、升降攝像頭的時代,魅族一直堅持著自己的“非異型全面屏”設計理念,成為了整個智能手機市場上的一股“清流”。而這一理念在今年的魅族16系列機型上再次得到了充分的印證,除了非異型全面屏之外,雙超線性揚聲器、mEngine震動馬達以及Flyme系統,都是繼續讓老“煤油”堅持的理由。



但是除了煤油和粉絲之外,普通大眾市場,對于魅族的產品,似乎并不認可。當年的魅族,粉絲擁躉眾多,甚至比不蘋果的果粉差。但現在魅族,似乎是為了不同而不同,雖然產品本身亮點不少,但卻一直踩不到普通消費者的節奏上。與小米9、OPPO Reno Ace、華為榮耀等競爭對手的幾款“網紅”手機相比,魅族總是選擇將錢花在定制元件上,雖然這種投入可以從細節上提升產品的體驗,但說實話并不能得到普通用戶的關注。相反看看競爭對手的10倍混合變焦、65W快速充電、1億像素攝像頭等等,個個看點十足頗具吸引力。而這就導致現在的魅族呈現了一種“你買我推薦,我買我不買”的狀態,銷量難以與華米OV四大國產寡頭相提并論,市場份額持續下滑,目前已經淪落到“其它”的類別。



系統方面,魅族FlymeOS雖然獨樹一幟,但由于魅族內部的人事動蕩,系統更新速度也已經大不如前。bug多、部分設計反人類,甚至還出現了旗下的MX6部分機型在升級Flyme 7系統之后出現bug導致無法撥打120等問題,讓很多老煤油選擇投奔其它競爭對手,對魅族來說更是雪上加霜。


創新乏力無法吸引消費者


曾幾何時,魅族也算是國內廠商中最具有代表性一個,尤其是在創新性上,被很多粉絲視作“國內版”的蘋果。從當年的MP3、到經典的“魅族小圓圈”、環形閃光燈、以及全球首款按壓式指紋解鎖按鍵以及雙屏設計,都讓魅族成為了國內最有創新能力的廠商。



但最近兩年,魅族的創新腳步明顯放慢,開始在競爭對手的屁股后面追趕?,F在的魅族基本上是對手有什么,自己就加什么,在創新領域已經沒有什么明顯動作。提到小米我們會想到MIUI和1億像素攝像頭、提到華為就是拍照效果好,提到OPPO和vivo還有65W快充、90Hz刷新率屏幕以及瀑布屏,但是現在提到魅族,幾乎什么都想不起來了。


另外最值得吐槽的是,魅族在產品命名上極其讓人摸不著規律,魅族16系列名字從去年就開始使用,直到今年還沒用完。去年有魅族16th,然后今年開始就是魅族16s、魅族16Xs、魅族16s Pro、魅族16T,說實話,普通用戶根本不知道它們之間的區別、配置、定位以及價格,產品線顯得極其混亂。


供應鏈管理能力不足沒有話語權




目前魅族最新一款旗艦產品是魅族16s Pro,這款產品在標配高通驍龍855 Plus和UFS 3.0閃存之外,終于用上了其它對手早已標配的三攝像頭配置。另一款魅族16T,則是為了應對諸如iQOO和Realme等對手而推出的“親民旗艦”,在配備驍龍855處理器、UFS 3.0閃存和三攝的同時,起售價下探到了1999元。雖然魅族也開始玩起了性價比,但總是比對手“慢半拍”的節奏,也被諸多老“煤油”所詬病。別人發布時魅族沒有動作、別人開售時魅族才剛剛發布,別人都已經搶占了市場份額,魅族才剛剛開始接受預定。



像華為、小米、OPPO和vivo這樣的大廠,都具有優秀的供應鏈管理能力,但魅族在供應鏈上的不足早已在去年的16th身上凸顯無疑。而今年16s Pro身上,這種不足再次出現。當魅族16s Pro全面開售的時候,已經錯過了新品上市的最佳銷售期,消費者已經被對手搶走,正是這樣拖拖沓沓的節奏,凸顯了魅族現在淪為“小廠商”在供應鏈方面的無奈,以及長此以往下去的惡性循環。


珠海政府投資讓魅族吃了“定心丸”



大家都說2019年的小米日子不好過,因為OPPO和vivo都開始玩起了性價比。但其實魅族的日子更不好過。未來的魅族,想要突破身前的四座大山,幾乎是不太可能的事情,雖然不會被市場淘汰,但基本上未來將會一直保持小廠商的規模和效益。至于會不會越來越小,虧損還是盈利,就要看黃章和魅族后續的產品策略和調整。


其實對于魅族來說,2019年不都是壞消息,在去年年底我們看到魅族得到了珠海市政府的投資,這相當于給了魅族吃了一顆定心丸。雖然2019年的新開始不太順利,但未來的前景依然非常積極與正面。此前黃章多次表示,將在美國成立一個研發中心,專門用于提升產品的市場競爭力。而之所以魅族在2019年有實力在美國成立研究中心,或許就和魅族要獲得政府注資有關。


其實縱觀2019年的魅族,我們還是看到了一些希望的火苗。比如全面擁抱高通、對非異型全面屏的堅持、全新一代FlymeOS 8.0系統的亮相以及成為中國移動、中國聯通和中國電信三大運營商的5G戰略合作伙伴,都讓我們看到了5G時代魅族復興的“苗頭”。


魅族的明天在哪里?

2020年將會是5G市場全面發展的一年,對于魅族來說,也是一個“解渴”的好機會。雖然國內的手機市場新格局已經基本定型,華米OV四足鼎立的局面越來越穩固,但這對于魅族來說,既是更嚴酷的考驗,也是一次機會。但魅族能否抓住5G的機會實現翻盤,其實還是一個未知數。魅族目前的問題其實相當復雜,不僅僅是調整產品線、降低價格提升配置這么簡單。如何恢復創新、而且在創新的基礎之上抓住用戶的心,才是魅族重新回到大眾視線之中的重要方向。



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